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誰騙了紀曉嵐-熱讀

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誰騙了紀曉嵐-熱讀

讀紀曉嵐寫的《閱微草堂筆記》,發現了幾個有意思的故事。紀曉嵐是乾隆年間的大才子,《四庫全書》的總纂修官,他記載的這幾件發生在北京的舊事,距今已經二百多年了。
  
  一件事是紀曉嵐買羅小華墨。我不懂墨,不知道這個牌子有多么響亮,想必當時是很出名的。這墨看上去“漆匣黯敝,真舊物也”,可是買回去一用,居然是用泥磚做的,染以黑色,還帶了一層白霜,徹底把紀曉嵐騙了。
  
  另一件事是買蠟燭。紀曉嵐趕考,買了幾支蠟燭,回到寓所怎么也點不著,仔細一看,原來也是用泥做的,外面涂了層羊脂。
  
  紀曉嵐的從兄萬周,一天晚上見燈下有吆喝賣烤鴨的,買了一只回去,竟然也是泥做的。這鴨子的肉已被吃盡,只剩下鴨頭、鴨脖子、鴨腳和一副完整的骨架。骨架里搪上泥,外面糊上紙,染成烤鴨的顏色,再涂上油,燈下難分真假。
  
  紀曉嵐家的奴仆曾以兩千錢買了一雙皮靴。自以為買合適了,沾沾自喜。有一天下雨,他穿著皮靴出門,卻光著腳回來了。原來那靴子的腰是用烏油高麗紙做的,靴子底則是破棉花黏糊的。
  
  講了這幾個假貨的故事之后,紀曉嵐又講了兩個更讓人難以想象的假夫妻和假房客的故事。說來話長,有興趣的可以去翻看《閱微草堂筆記》卷十七《姑妄聽之·三》。
  
  這些年我們老說假貨泛濫,以為世風日下,人心不古,似乎過去就沒假貨,至少是沒有那么多假貨,看來這是偏見。實際上,制造和販賣假貨的歷史久遠,過去假貨的泛濫程度恐怕也不在今天之下。我沒有統計數字,但是不妨在情理之中推測一番。就說那做烤鴨的,肯花如工藝品一般精細的做工,再搭上等魚上鉤的時間和被人識破打一頓的風險,只為賺一只烤鴨的錢,這種高成本、低回報的買賣,當今還有幾個人肯做?為了這點小錢尚且有人費心費力地制假販假,更多更大的機會自然更不會輕易放過了。這恐怕也是當時生活之艱難和資源之貧乏所決定的,這一點,現在應該是有所改善了。
  
  另外還應該提一下商業方面的“制度安排”。紀曉嵐提到的那幾件假貨,顯然都是在地攤買的,當時還沒發明百貨商場。北京的東安市場,直到“文革”前還類似一個地攤匯集區,并非現代意義的百貨商場。西方人發明的百貨商場是個好東西,它可以降低交易成本:一方面顧客不用花很多時間滿世界地尋找他要買的東西,另一方面也相對減少了賣家的等待時間。在百貨商場里賣假貨,更有“跑得了和尚跑不了廟”的麻煩。因此沾新制度的光,如今人們在大大小小的百貨商店里買東西,比當年紀曉嵐在地攤上買東西的風險小多了。
  
  如今人們都覺得假貨泛濫,恐怕也是被之前的國營商場襯托的,國營商店盈利是國家的,虧損也是國家的,職工們犯不上為了國家的利益冒險賣假貨,國有企業也犯不上為了國家的利益生產假貨。這種缺乏激勵的機制也抑制了假貨。后來忽然放開,假貨也忽然冒了出來,大家便覺得假貨特別多。另外,假貨的標準也比古時候嚴格多了,古時候沒那么多的名牌,假冒的自然也就少了些。不過,無論何時何地,只要有名牌就難免有冒牌貨。譬如“王麻子剪刀店”就有“老王麻子剪刀店”和“真老王麻子剪刀店”及“真真老王麻子剪刀店”之類的競爭者。李逵碰到過李鬼,孫悟空遇到過六耳獼猴。
  
  說到這里,我想起美國了。在美國,假貨并不少見。我在美國街頭的許多地攤上見過勞力士表,外觀極其漂亮。問價,才二三十美元。我笑道:“假的吧?”對方也笑笑:“你看看價錢呀。”我在美國,街頭還遇到過推銷瑞士軍刀的。在紐約的百貨商店里,多功能瑞士軍刀賣三十幾美元,而街頭的年輕人,手里拿著同樣的刀,吆喝著只賣三美元。
  
  我猜想,古今中外地攤的營銷行為都差不多,大店名店則另是一路。造成重大差別的不是時間、地域和民族,而是具體的商業制度。

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