法國(guó)多產(chǎn)名酒，在世界享有盛譽(yù)。由于各國(guó)“酒民”的口味不同，經(jīng)濟(jì)條件不一，加之每個(gè)國(guó)家都采取地方保護(hù)主義，所以即使是法國(guó)名酒，要打入他國(guó)也并非易事。
　　20世紀(jì)50年代，法國(guó)白蘭地公司決定把名酒“白蘭地”打入美國(guó)市場(chǎng)。
　　他們經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，選準(zhǔn)時(shí)間，在美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾67歲壽辰時(shí)，通過(guò)各種宣傳方法，使美國(guó)人民家喻戶曉：法國(guó)人民為表示對(duì)美國(guó)總統(tǒng)的友好，將贈(zèng)送兩桶極為名貴的白蘭地酒作為賀禮。
　　當(dāng)贈(zèng)送給艾森豪威爾的壽辰賀禮由法國(guó)用專機(jī)運(yùn)來(lái)華盛頓時(shí)，市民們都爭(zhēng)相圍觀，電臺(tái)、報(bào)紙成篇累牘地報(bào)道了這個(gè)消息，成為美國(guó)人民茶余飯后的熱門話題，這個(gè)窖藏達(dá)69年之久的名牌白蘭地果然味醇質(zhì)純，但能夠嘗到這份珍貴禮品的人畢竟是少數(shù)人。物以稀為貴，越是少越是俏。人們都想品嘗一下這種名牌美酒。于是，白蘭地公司抓住時(shí)機(jī)，將大批的法國(guó)白蘭地源源不斷運(yùn)往美國(guó)各地銷售，出現(xiàn)在宴會(huì)上，出現(xiàn)在飯館里，出現(xiàn)在家庭的餐桌上。
　　這種名酒終于在美國(guó)站住了腳跟，打開(kāi)了局面。
　　法國(guó)的這種經(jīng)營(yíng)謀略就是我國(guó)所謂的“借冕播譽(yù)”的辦法。即是借皇帝皇冠這至高無(wú)上的權(quán)威來(lái)提高自己的聲譽(yù)和身價(jià)。