目錄：

1、倒計時 100天，中國冰雪蓄勢待發(fā)

2、中國體育產(chǎn)業(yè)的“新起點”和“冠軍點”

3、兩個奧運時代的體育白皮書

4、北京冬奧會和冬殘奧會獎牌“同心”亮相

5、我全力奔跑，赴冰雪之約

01倒計時100天 中國冰雪蓄勢待發(fā)

中青報·中青網(wǎng)記者 梁璇

來源：中國青年報

10月24日，就在北京2023年冬奧會開幕倒計時100天前夕，2023-2023短道速滑世界杯北京站的比賽在首都體育館落下帷幕，中國短道隊以2金1銅并打破1項世界紀錄的成績圓滿完成了冬奧會賽季的首項國際賽事。同時，作為本次比賽舉辦地、也將是北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰賽場的首都體育館，也以高質(zhì)量的場地條件和保障服務水平向各參賽隊交出了一份令人滿意的答卷。以此次短道速滑世界杯賽北京站的順利舉辦為縮影，可以看到，當北京2023年冬奧會的開幕已開始倒計時，中國的冰雪運動隊和冬奧會場館為迎接冬奧會的到來，也進入到了最后的備戰(zhàn)沖刺階段。

“冰上尖刀”擔先鋒

10月24日是2023-2023短道速滑世界杯賽北京站的最后一天，憋足了勁的中國短道隊連奪兩金，圓滿收官。

其實，之前一天的比賽上，中國隊就有望奪金。中國短道隊領(lǐng)軍人、2023年平昌冬奧會冠軍武大靖在個人最強項——男子500米比賽上一路以第一名身份晉級（包括小組賽、四分之一決賽、半決賽），但在決賽中卻因為讓他感到有些摸不著頭腦的兩次犯規(guī)被取消比賽資格，使得中國隊錯失了這枚應該穩(wěn)獲的金牌。

不過，在接力項目上，中國隊齊心協(xié)力，先是以較明顯優(yōu)勢拿下男女混合2000米接力金牌；后又在女子3000米接力決賽上連超韓國隊、荷蘭隊，在比賽的最后一圈后來居上、鎖定冠軍。兩枚接力金牌極大地提升了中國短道隊的士氣。

相比起中國隊擁有多個優(yōu)勢項目的夏奧會，冬奧會上中國隊的優(yōu)勢項目明顯較少。從2002 年鹽湖城冬奧會上由楊揚為中國拿到第一枚冬奧會金牌以來，雖然中國隊的奪金點涵蓋了短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、自由式滑雪空中技巧等多個項目，但唯一能夠在每屆冬奧會上均穩(wěn)定奪金的項目只有一個，那就是短道速滑。

可以說，北京2023年冬奧會上，中國隊作為東道主最終能在金牌榜、獎牌榜上排名如何，短道項目的成績至關(guān)重要。

10月16日，隨著短道速滑的冬奧會賽季即將拉開大幕，國家體育總局冬季運動管理中心罕見地為中國短道隊舉行了出征儀式，冬運中心主任倪會忠將中國短道隊形容為“冰   上尖刀”，他慷慨激昂地表示，期待這支“王者之師”在首都體育館上演“王者歸來”。到10月24日，當新賽季短道速滑的首個世界杯分站賽落幕，中國隊2金1銅的成績

基本符合預期。并且，通過這次比賽了解到韓國、荷蘭、匈牙利、意大利、加拿大等主要對手的真實水平。可以看出，中國短道隊在因疫情暫別國際賽場近兩年之后，整體上依然保持了一定的競爭優(yōu)勢。

10月21日，本次短道速滑世界杯北京站比賽的第一天，中國隊就在男女混合2000米接力的比賽上創(chuàng)造新的世界紀錄（10月24日，該紀錄又被韓國隊刷新），冬運中心副主任于海燕評價，創(chuàng)造新的世界紀錄，反映了中國隊目前的訓練水平。

在因疫情離開國際賽場的這兩年時間里，盡管遭遇過各種困難，但中國短道隊的冬奧會備戰(zhàn)工作從未松懈。今年以來，中國短道隊通過殘酷的隊內(nèi)競爭產(chǎn)生了此次國家隊名單。于海燕介紹，今年4月27日，根據(jù)全國錦標賽、冠軍賽和“相約北京”測試活動成績，由男子12人、女子11人組成的短道速滑國家集訓隊成立，集訓隊每月進行隊內(nèi)測試排名、末位淘汰。為了選拔新賽季世界杯陣容，國家集訓隊從6月底至 9月底進行了5站選拔賽，根據(jù)規(guī)則，選

取每個參賽隊員5站單項積分中最高的兩站積分相加進行綜合排名，排名前六的隊員自動獲得參加世界杯前兩站比賽的資格。

而且，現(xiàn)在進入國家隊的隊員仍不能保證已獲得冬奧會參賽資格。于海燕表示，“世界杯的陣容是基本盤，但也不是說沒進入陣容的人就沒有機會，我們的選拔還在繼續(xù)。我們還要評估中國隊在世界杯賽上的表現(xiàn)，以及留在家里的人的訓練狀態(tài)、能力的提升，最終還是要選拔最有能力的人參加冬奧會。”

按照計劃，此次短道速滑世界杯北京站只是冬奧會賽季的第一項國際比賽，之后還有日本站、匈牙利站、荷蘭站的世界杯分站賽，于海燕對中國短道隊的表現(xiàn)很有信心，“我們當然有信心與強隊在世界杯賽場上去競爭。我們對自身實力以及對手的競爭力都有評估，在備戰(zhàn)過程中也做了充分的準備。中國隊的具體表現(xiàn)如何，我們要在世界杯賽場上去衡量。世界杯畢竟也是奧運資格賽，我們的目標是獲得（冬奧運）滿額席位。”

除了緊抓運動員的備戰(zhàn)之外，中國短道隊也在過去兩年完成了教練員團隊的換血。目前中國短道隊組成了一支國際化的教練團隊，主教練為韓國人金善臺，技術(shù)教練為韓國短   道隊原著名運動員、后入籍俄羅斯的安賢洙。另外，在中國短道隊最近公布的一張集體合影上，還出現(xiàn)了 2023年平昌冬奧會短道速滑男子1500米冠軍得主、韓國選手林孝俊的身影。據(jù)韓國媒體報道稱，林孝俊已入籍中國，但冬運中心至今未就林孝俊是否加入中國隊做明確表態(tài)。不過，在10月16日中國短道隊新賽季的出征儀式上，林孝俊并未現(xiàn)身，在中國短道隊目前的運動員、教練員名單上，也沒有林孝俊的名字。

中國短道隊的這支國際化教練團隊，也讓老對手韓國隊非常警覺。10月24日，當有記者問及韓國運動員金智友關(guān)于中國隊使用韓國教練的問題時，金智友表示，韓國教練加 入中國隊，讓我們更加重視對中國隊的研究。

自2002年鹽湖城冬奧會以來，中國短道隊在每屆冬奧會上均有金牌斬獲。2010年溫哥華冬奧會，中國短道隊更是創(chuàng)造包攬女子項目4枚金牌的奇跡，這支隊伍被稱為是中國隊的“冰上尖刀”毫不為過。從剛剛結(jié)束的短道速滑世界杯北京站的比賽看，中國短道隊的實力、狀態(tài)均保持得不錯，隊員們對中國隊具備競爭優(yōu)勢的項目，如男子500 米、男女2000米混合接力、男子5000米接力、女子 3000米接力等都表現(xiàn)出較高的自信心和奪金欲望，這也讓外界對中國短道隊在北京冬奧會上的表現(xiàn)增添了信心。

中國冰雪隊伍都要爭創(chuàng)輝煌除了短道速滑之外，中國冰雪隊伍在花樣滑冰、速度滑冰、單板滑雪、自由式空中技  巧等項目上，也有不少亮點。

不久前進行的亞洲花樣滑冰公開賽上，中國雙人滑組合、平昌冬奧會亞軍隋文靜/韓聰已經(jīng)傷愈歸來。隋文靜說，傷愈后的成功康復給了兩個人更大的信心，也讓這對組合對新賽季充滿期待，“最近的訓練質(zhì)量和身體情況都在可控的范圍內(nèi)，并且一天天在進步，整體的訓練狀態(tài)也比前幾年的狀態(tài)好很多。尤其是剛進入一個新的賽季，動作質(zhì)量比前幾年有了飛躍。”隋文靜說，“但這遠遠不是我們的目標，我們期待能夠變得更好。”

在速度滑冰項目上，9月26日，高亭宇創(chuàng)造了本賽季速度滑冰男子500米項目世界最好成績。高亭宇作為平昌冬奧會速度滑冰男子500米的銅牌得主，已將獎牌換色作為自己的北京冬奧會目標。在男子速度滑冰1000米、1500米項目上，中國選手寧忠?guī)r近兩年也是時常創(chuàng)造令人驚喜的成績，包括2023-2023賽季為中國首奪世界杯分站賽男子速度滑冰1500米金牌。對于北京冬奧會，寧忠?guī)r也已經(jīng)把目標定為奪取金牌。

一向冰強雪弱的中國隊，雪上項目的實力也有明顯提升。谷愛凌的歸化，令中國隊時隔16年后再奪冬奧會滑雪項目金牌的希望大增。今年3月，18歲的谷愛凌首次征戰(zhàn)世錦賽，就在女子U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺三項比賽中獲得2金1銅。這名兼具實力與顏值的“學霸”運動員，深受國人喜愛，現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為中國滑雪的最佳代言人。

自由式滑雪空中技巧是中國滑雪的王牌項目，從郭丹丹、徐囡囡、李妮娜、韓曉鵬，到徐夢桃、齊廣璞、賈宗洋，中國自由式滑雪空中技巧隊已經(jīng)誕生了一大批世界冠軍和奧運會獎牌選手，但只有韓曉鵬在2006年都靈冬奧會上獲得過金牌。自由式滑雪空中技巧項目的偶然性極大，近 3屆冬奧會，中國選手總是在最后一刻與金牌擦肩而過的結(jié)果令人遺憾，但一個利好消息是，2023年北京冬奧會新設立的自由式滑雪空中技巧混合團體賽，容錯性較之男女個人賽更高一些，對于男女項目均衡發(fā)展、整體實力較強的中國隊有利。中國隊已經(jīng)把再次奪得自由式滑雪空中技巧的金牌，作為參加北京冬奧會的目標。

北京冬奧場館及服務頻獲點贊

10月24日，當短道速滑世界杯賽北京站在首都體育館落下帷幕，多名國際滑冰聯(lián)合會的官員都對翻建之后的首都體育館予以了高度評價。

意大利人赫恩霍夫是此次短道速滑世界杯北京站的賽事經(jīng)理，1993年他曾來到首都體育館參加世錦賽，拿到了男子 5000米接力項目銀牌。“我是1993年第一次來首體，那已經(jīng)是很多年前的事情了。我不記得個人項目成績怎樣，但我記得我們拿到了接力銀牌，新西蘭隊好像是冠軍。”

28年后，赫恩霍夫依然記得當時首都體育館內(nèi)1萬多名觀眾一起吶喊的場景，并表示首都體育館有一種獨特、美妙的氣氛，“首都體育館的外觀雖然沒有變，但是里面已經(jīng)煥然一新，非常漂亮，重返首體我非常開心。”談及即將到來的北京冬奧會，赫恩霍夫非常期待，“無論是國際組織、正在籌備冬奧會的人，還是運動員，大家都對北京冬奧會有非常高的期待，我們毫不懷疑北京將舉辦一屆激動人心的冬奧會。”

與赫恩霍夫一樣，來自加拿大的國際滑聯(lián)短道速滑技術(shù)委員會代表蘭伯特也曾于1993年在首都體育館參賽，“首都體育館當時的冰就特別好。這么多年過去了，這里的冰依舊好，可以滑出很快的速度。”蘭伯特稱，他在跟運動員交流時了解到，大家都很喜歡首體的冰面，不僅快，而且抓力很強。

保加利亞人斯托舍夫目前擔任2023北京冬奧會國際滑聯(lián)短道速滑技術(shù)代表，1993年他曾以領(lǐng)隊的身份來到首體參賽，他評價，“翻新后的首都體育館非常現(xiàn)代，這次比賽不僅是奧運會資格賽，也是奧運會測試賽，將為幾個月后的冬奧會做好準備。”

其實，被蘭伯特稱贊的首都體育館的冰面，其優(yōu)質(zhì)在國際滑冰界已是共識。首都體育館有著“最快的冰”之稱，由于冰面質(zhì)量高，有利于運動員創(chuàng)造佳績，本次短道速滑世界杯北京站的比賽，中國、韓國、荷蘭等隊共5次打破世界紀錄，“最快的冰”果然名不虛傳。

首都體育館場館群后勤副主任李文革介紹，為保證最好的冰面效果，場館團隊積極與外籍制冰師溝通，制冰團隊通力合作，統(tǒng)籌考慮制冰、澆冰、補冰和應急處置，不斷完善冰面質(zhì)量。

值得注意的是，首都體育館場館團隊還面臨的一大挑戰(zhàn)，那就是首都體育館在北京冬奧會期間承擔短道速滑和花樣滑冰兩個項目，而這兩個項目對冰面的要求是不一樣的。

花樣滑冰要求冰面厚一些，短道速滑則需要薄一點的冰面。此次測試賽期間，從亞洲花樣滑冰公開賽結(jié)束到短道速滑世界杯北京站開賽，首都體育館團隊僅在一天時間里就完成了花滑賽場變?yōu)槎痰蕾悎龅谋孓D(zhuǎn)換。

需要轉(zhuǎn)換的不只有冰面，還有整個場館的計時記分系統(tǒng)、電子仲裁系統(tǒng)、轉(zhuǎn)播商、內(nèi) 部通信系統(tǒng)、音視頻、燈光、舞臺效果等。一個明顯的例子就是，花樣滑冰賽場的整體氛圍追求優(yōu)雅柔美，而短道速滑比賽的特征是“激烈”“追逐”和“對抗”，場地環(huán)境完全不同。但在短時間內(nèi)，首都體育館就完美地完成了從冰面到整個配套系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換。

“這里是我們戰(zhàn)斗過的地方，感受到了熟悉的味道。”煥然一新的首都體育館讓曾經(jīng)長期在這里訓練、比賽的隋文靜和韓聰頗有感觸，“國家為舉辦冬奧會下足了功夫，讓運   動員充滿了不斷前進、不斷挑戰(zhàn)的動力。”

當亞洲花滑公開賽、短道速滑世界杯北京站的比賽先后在首都體育館舉行時，2023 年世界輪椅冰壺錦標賽也于 10 月 23 日在冰立方揭幕，這是北京冬殘奧會的積分賽之一，共有中國、美國、加拿大等 12 支隊伍參賽。

說到“冰立方”，可能很多人還不知道這個場館，但說到“水立方”，應該就無人不曉了。2008 年北京奧運會，國家游泳中心“水立方”承辦了游泳和跳水兩項賽事。

2023 年北京冬奧會，國家游泳中心將承辦冰壺項目的比賽。

在北京冬奧會場館建設改造中，國家游泳中心提出了“水冰轉(zhuǎn)換”的可持續(xù)利用改造方案，并于2023年11月完成國家游泳中心場館改造工程，實現(xiàn)了“水立方”向“冰立方”的華麗轉(zhuǎn)身。

目前，“冰立方”是冬奧會歷史上體量最大的冰壺場館，也是世界上首個在泳池上架設冰壺賽道的奧運場館。正在進行的輪椅冰壺世錦賽是“冰立方”變身后承辦的首項國際   大賽，對場館運行系統(tǒng)也是一次很好的檢驗。

正在“冰立方”參加輪椅冰壺世錦賽的中國隊員閆卓稱贊，“冰立方”很大、很方便，“無論是從無障礙設施，還是為運動員服務的志愿者，都非常專業(yè)、貼心。”中國隊   員陳建新在體驗了場館無障礙設施環(huán)境后表示，“冰立方”是他見到的世界上最好的擁有無障礙環(huán)境的場館。

世界冰壺聯(lián)合會主席凱特·凱斯尼斯也對“冰立方”不吝贊美之詞，她說國家游泳中心是她經(jīng)歷過的歷屆冬奧會中最棒的冰壺場館，“運動員更衣室、無障礙坡道等設施的設   計非常精巧，考慮十分周到，各項防疫措施也很到位，我對世錦賽和冬奧會的成功舉辦充滿信心。”

我們再從北京市區(qū)來到遠郊的延慶，這里擁有一條壯美的雪車雪橇賽道——雪游龍。10月25日，“相約北京”雪車和鋼架雪車計時賽在北京延慶國家雪車雪橇中心開賽，國家雪車雪橇中心的賽道有著一個極富中國特色的稱號——雪游龍。來自德國、奧地利、美國、拉脫維亞、加拿大、韓國等23個國家的240名運動員，紛紛駛上“雪游龍”。這是國家雪車雪橇中心建成后，舉辦的首場國際賽事。

在10月25日結(jié)束的女子鋼架雪車比賽之后，德國冠軍選手海曼評價“雪游龍”的冰面非常平滑，加上地形設計得好，有助于雪車加速，當然，這也對選手過彎道的技術(shù)提出   了更大挑戰(zhàn)。

作為國內(nèi)首條雪車雪橇賽道，國家雪車雪橇中心采用了世界頂尖的賽道設計，擁有世界上少見的360度回旋彎賽道和獨具特色的遮陽棚木梁，該遮陽棚通過角度及跨度、布局的變化，形成一個“地形氣候保護系統(tǒng)”。

對國家雪場中心的外形和賽道設計，運動員們的印象都非常好。女子鋼架雪車第三名、來自俄羅斯的選手尼基緹娜-艾蓮娜說，她對賽道感覺不錯，“這個賽道景觀很棒，滑起來確實挺刺激的，自己還要好好訓練，爭取來這里參加冬奧會。”

兩次獲得冬奧金牌的美國女子雪車運動員凱莉稱贊：“‘雪游龍’賽道太棒了，冰面情況非常好，是絕佳的比賽場地。”

防疫措施周密完善讓人安心

在本次“相約北京”雪車和鋼架雪車計時賽進行之前，自 10 月 5 日起，國際雪車雪橇訓練周就在國家雪車雪橇中心舉行。也就是說，參加此次“相約北京”雪車和鋼架雪車計時賽的24個國家的運動員、教練員，到目前已經(jīng)在國家雪車雪橇中心生活了3周的時間。

據(jù)國家雪車雪橇中心場館主任林晉文介紹，場館按照北京冬奧會疫情防控質(zhì)量控制標準，實行嚴格的閉環(huán)管理，將賽場分為閉環(huán)外和閉環(huán)內(nèi)兩個區(qū)域。對閉環(huán)人員分流線管 理，實行分區(qū)就餐、分類乘車、分類住宿，嚴格與社會面隔開。此外實行館長、片長、樓長、層長的“四長”責任田分管制，負責防疫措施落實。調(diào)整優(yōu)化場館分區(qū)，實現(xiàn)運動員流線與其他群體流線分開、閉環(huán)內(nèi)與閉環(huán)外工作人員流線分開，保障測試賽安全、有序進行。持續(xù)加強場館公共衛(wèi)生消毒工作，由屬地簽約的第三方專業(yè)公司每日在全天比賽完成后，對場館進行徹底消殺，疾控和體育領(lǐng)域?qū)Ｈ藢嵤┯柧氶g隙預防性消殺，清廢領(lǐng)域每天對場館進行日常消毒保潔，確保場館環(huán)境的安全整潔。每天進行人員核酸檢測和環(huán)境核酸采樣。場館每日對室內(nèi)空氣進行氣溶膠檢測。

其間，國家雪車雪橇中心場館運行團隊以奧運會標準進行保障工作，餐飲領(lǐng)域按照奧運菜單為場館內(nèi)各客戶群供餐兩萬余人次；交通領(lǐng)域每日平均調(diào)度車輛86輛；制冰團隊

24 小時輪班工作，保障賽道維持最佳滑行狀態(tài)。國際滑聯(lián)技術(shù)專家戈德斯坦稱贊，“運動員需要的每一項安全預防措施都被很好地落實，這讓我們感到舒適和安全，在如今的環(huán)境下，這是非常不可思議的事情！”

在國家游泳中心、首都體育館等場館，記者看到了一些智能化的防疫手段，比如移動測溫和防疫監(jiān)督（戴口罩提醒）機器人。在場館入口等人員頻繁過往的區(qū)域，機器人可按規(guī)定路線或主動尋找人員，測掃周邊人員體溫，發(fā)現(xiàn)超過標準的人員主動上前交流提示，并報告管理人員。

對區(qū)域內(nèi)沒有佩戴口罩的人員，機器人也會主動上前提示其佩戴口罩。各國參賽運動員、教練員、官員等在參加北京冬奧會測試賽期間，切身體會到了中國防疫工作的嚴密完善，這讓他們備感安心。

韓國女子短道速滑名將崔敏靜表示，我們在這里每天都做核酸檢測，也一直佩戴口罩、保持社交距離，感覺我們是在一個不會有感染風險的、安全的地方比賽。荷蘭短道名 將舒爾廷表示，“這里的一切都秩序井然，井井有條。中國在運行這項賽事上完成了出色的工作。我覺得自己很安全，很開心來這里比賽。”

首都體育館場館群運行團隊主任丁東表示，測試賽期間的防疫工作已經(jīng)完全按照冬奧會賽時的標準來進行，“我們把防疫工作放到最重要的位置。”他說，“場館運行團隊 29個業(yè)務領(lǐng)域，約2000人將參與工作。測試賽就是要在常態(tài)化疫情防控背景下，向世界展示我們抗疫所取得的重大成果，展示我們舉辦國際賽事的能力和水平，展示我們?nèi)缙诎踩e辦冬奧會的信心和決心。”

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中國體育產(chǎn)業(yè)的“新起點”和“冠軍點”

中青報·中青網(wǎng)記者 郭劍 慈鑫來源：中國青年報

2008 年北京奧運會，作為官方合作伙伴，德國運動品牌阿迪達斯向中國體育代表團提供領(lǐng)獎服裝，以“三道斜杠”為標志的運動服一次又一次伴隨著慷慨激昂的中華人民共和國國歌出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺上——14年前，這是一樁價值 2 億美元的“大生意”，14年后，北京冬奧會即將于2023 年2月4日開幕，這座世界上唯一的“雙奧之城”，正經(jīng)歷著從“讓世界認識中國”到“讓中國擁抱世界”的偉大轉(zhuǎn)變，而如今為北京冬奧會中國代表團提供領(lǐng)獎服裝的官方合作伙伴，已經(jīng)從阿迪達斯變成中國本土運動品牌安踏。

這是安踏從2009年倫敦奧運會周期開始牽手中國奧委會后，進入的第四個奧運會周期，而在一件“領(lǐng)獎服裝”的背后，是無數(shù)和奧運健兒一樣埋頭奮進的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者， 是中國體育產(chǎn)業(yè)不斷升級實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實，和“2025 年達到5萬億元規(guī)模”的中國體育產(chǎn)業(yè)宏偉目標。

“我們是中國奧委會的合作伙伴，同時也是國際奧委會的合作伙伴，我們會為2023年北京冬奧會投入最重要的資源，除了運動員和技術(shù)官員，還有上萬名志愿者，都會身穿安踏出現(xiàn)在冬奧會上，另外我們還會為參加12個項目比賽的中國國家隊提供支持。”安踏集團副總裁李玲對中青報·中青網(wǎng)記者說，“在冬奧會賽場，大家會看到大量與冰雪運動相關(guān)的高科技產(chǎn)品，我們有大量的裝備，基本上實現(xiàn)了100%的自主研發(fā)。我們是奧運會的合作伙伴，作為品牌來講，我們參加的也是一場奧運會，是另外一個領(lǐng)域的奧運會，我們要比拼的就是我們的裝備和科技研發(fā)，實際上我們是代表整個國家的這個體育行業(yè)站在世界舞臺上跟國內(nèi)外最優(yōu)秀的品牌進行比拼。”

2008年，“洋品牌”的戰(zhàn)場

在 2008 年北京奧運會之前，中國的本土運動品牌沒有資歷、也沒有能力以及強烈的意愿和國外頂級運動品牌在奧運會這樣的賽場上進行比拼——當時的奧運會和當時的競技賽場，大家最認可的，只有阿迪達斯（成立于1949 年）和耐克（成立于1972年）這兩家“頂級運動服裝生產(chǎn)商”。

奧運會蘊含的頂級商機，以及潛力無盡的中國市場，讓這兩家體育品牌巨頭早在1991年北京市提出申辦 2000 年奧運會的時候便已開始布局——彼時以“制鞋”起家的安踏才剛剛在晉江注冊公司——即便北京首次申奧受挫，但 1999年4月北京市再次向國際奧委會遞交承辦2008年夏季奧運會申請時，耐克和阿迪兩大體育品牌巨頭相繼發(fā)力，經(jīng)過10年時間的探路、布局，他們最終等到了2008年想要的“爆發(fā)”。

“2001年春天，我還在北京體育大學念研究生，有一個去耐克公司實習的機會，因為喜歡看NBA籃球比賽的緣故，還很激動，畢竟是在一個全球最著名的體育品牌公司里做事。雖然當時耐克中國的總部在上海，還沒有成立北京分公司，這邊只是一個辦事處，在東單體育館租了兩個很小的辦公室，一個銷售部和一個市場部，算上我這個實習生，市場部也只有2個人，但接下來這幾年公司的資源幾乎全部向北京傾斜過來了，原因也只有一個，就是北京要辦2008年奧運會。”阿文如今是一名國際體育品牌的區(qū)域銷售主管，當年在耐克公司“備戰(zhàn)2008年北京奧運會”的種種經(jīng)歷，讓一個剛剛接觸社會的大學生親身感受到中國體育產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)的巨大能量。“我研究生畢業(yè)以后到一所高校當了體育教師， 這是一個家里人和朋友都很認可的工作，但2004年我決定辭職加入耐克公司從事體育產(chǎn)業(yè)

工作，這需要很大的勇氣。其實當時在學校和在公司薪水也差不多，可是2008年北京奧運會的機會太好了，我不愿意錯過這樣的機會。”

“阿迪達斯是2005年成為北京奧運會官方合作伙伴的，他們?yōu)楸本W運會和北京殘奧會所有工作人員和技術(shù)官員提供服裝，中國體育代表團也要穿阿迪達斯的衣服，2006 年都靈冬奧會中國代表團就穿阿迪達斯了，這樣的權(quán)益價值在2億美元左右，國內(nèi)品牌是沒有這個競爭能力的。其實更早的 1990 年北京亞運會，阿迪達斯就為工作人員提供統(tǒng)一制服了，當時還不是‘三道杠’，是‘三葉草’。”阿文說耐克和阿迪達斯之所以能夠成為中國本土運動品牌可以效仿和超越的“樣本”，是因為兩家企業(yè)在2008年北京奧運會上讓國人真正意識到了體育產(chǎn)業(yè)與奧運會的最緊密結(jié)合。

“阿迪達斯是官方合作伙伴，耐克則是在奧運項目的國家隊身上下功夫，包括提供訓練和比賽服裝贊助，幫助備戰(zhàn)奧運會的國家隊引進先進的訓練技術(shù)，這一點也打動了很多客戶。所以2008年北京奧運會，中國體育代表團領(lǐng)獎服穿阿迪達斯，但是很多運動員在訓練和比賽中都是身穿耐克服裝的，曝光率非常高，證明了國際品牌走‘基層路線’的戰(zhàn)略也是成功的。”阿文告訴中青報·中青網(wǎng)記者：“2008年北京奧運會，28個參賽項目中的22支中國國家隊是耐克贊助的，體量最大的兩支國家隊是中國男籃和中國田徑隊，其他的還有水上項目、重競技（舉重、摔跤、柔道）、自行車、擊劍、手曲棒壘這些隊伍，后來本土的運動品牌也是走這兩條路，或者官方合作，或者為隊伍提供精準贊助，最后都嘗到了甜頭。”

本土運動品牌的“顛覆之戰(zhàn)”

“我們必須承認的是，耐克和阿迪達斯圍繞著2008年北京奧運會所做的一切活動，包括整體戰(zhàn)略思路的確定、專業(yè)產(chǎn)品的設計開發(fā)、與各項目國家隊的溝通，包括體育品牌公司的管理機制、運營模式和銷售渠道的終端落地，都對我們中國本土的體育（運動）品牌產(chǎn)生了巨大的影響，甚至可以說樹立了標準和榜樣，讓我們本土的品牌清楚知道了可以怎么做、應該怎么做，從這個意義上講，耐克和阿迪達斯是我們的老師，但現(xiàn)在老師已經(jīng)打不過徒弟了，這是一個再正常不過的演化過程，因為我們本土品牌在很多層面的核心競爭力已經(jīng)遠遠超過國外品牌。”阿文認為中國本土運動品牌在2008年北京奧運會結(jié)束后的猛烈爆發(fā)，恰恰順應了中國體育乃至中國制造業(yè)近20年來的不斷發(fā)展壯大，“2008年（夏奧會）是起點，2023年（冬奧會）是冠軍點。我們做過市場調(diào)查，現(xiàn)在00后和05后

的青少年，對國產(chǎn)運動品牌的喜愛程度，全面超過70后和 80后，而以前習慣選擇外國運動品牌的70后和80后，也開始選擇本土品牌，而選擇一件產(chǎn)品的主要原因，不外是設計（好看）、質(zhì)量（好用）、價格（好買），本土品牌的優(yōu)勢就在這里，市場反饋快，更新?lián)Q代非常迅速，新科技的含量越來越高，國外三大品牌都比不了。”

耐克是國外三大品牌（耐克、阿迪達斯、彪馬）當中“換代”相對較快的，而阿迪達斯和彪馬兩個德國品牌相對保守的運營思路（阿迪達斯運動裝備約1至2年換代，彪馬約

3年換代），為中國本土運動品牌讓出了更大的發(fā)展空間。

以今年4月舉行的徐州馬拉松賽事（全國錦標賽徐州站、東京奧運會選拔賽）為例，體育產(chǎn)業(yè)研究組織提供的數(shù)據(jù)顯示，男子組前9名選手中有7名都穿了特步的旗艦跑鞋

（該款跑鞋零售定價1199元）；同在4月舉行的廈門馬拉松賽，成績在3小時以內(nèi)的精英選手所選擇的總共6個跑鞋品牌當中已經(jīng)有4家國產(chǎn)品牌，女子組冠軍焦安靜所穿的則是中國喬丹跑鞋（零售定價699元）；還是4月，無錫馬拉松男子組李子成腳穿361°旗艦款跑鞋完成4連冠（這款跑鞋零售定價799元），越來越多的事實證明本土運動品牌可堪重用——在競賽領(lǐng)域，阿迪達斯專業(yè)跑鞋零售價 1899元，耐克專業(yè)跑鞋2299元，誰更適合普通消費者，答案而易見。

而另一組支撐“老師打不過徒弟”的數(shù)據(jù)是，2023年廈門馬拉松有86%的精英選手選擇的是耐克和阿迪達斯跑鞋，到2023年這個數(shù)字下降到29%。由此可見本土運動品牌在營銷層面的大幅度提升以及終端產(chǎn)品在質(zhì)量方面的巨大進步——千元以下以及中低價位的跑鞋，適合5公里和城市道路跑甚至城市休閑款的慢跑鞋，更考驗品牌的設計、營銷和渠道功底，而本土運動品牌的“精準定位”，也足以證明中國體育產(chǎn)業(yè)的“整體升級”。

安踏是中國體育產(chǎn)業(yè)升級過程中的領(lǐng)跑者——國際奧委會和中國奧委會合作伙伴的 “官方身份”充分證明這一點，按照李玲的介紹，安踏1991年成立，2004年還是銷售額不過幾十億元的“小公司”時就已經(jīng)投入重金打造“研發(fā)實驗室”，時至今日，深度介入冬奧會的結(jié)果，是安踏自主研發(fā)了擁有著最高科技含量的冰雪產(chǎn)品。

“我們也經(jīng)過了一個長期摸索過程，早年間的贊助活動我們還需要外部的合作，達不到100%的自主研發(fā)，但是現(xiàn)在，我們在這種無聲奧運（體育產(chǎn)業(yè)）的競爭中走上了最高舞臺。”李玲對中青報·中青網(wǎng)記者說：“我們擁有幾百個專業(yè)技術(shù)人員，涵蓋了人體運動科學、人體工程學、材料學、化學、化工學，還有生物醫(yī)學等，我們在2005年成立國內(nèi)行業(yè)首家獲評國家級的運動科學實驗室，現(xiàn)在累計專利超1400項，每年研發(fā)投入從2023年的3.08億元上升到2023年的8.71億元，美國、日本、韓國、意大利都有我們的設計研發(fā)中心，整體的研發(fā)費用已經(jīng)在總銷售成本中占比超過5%。我們提供的裝備都是國際一流的，包括北京冬奧會在內(nèi)的未來5年，我們準備繼續(xù)投入40億元用于科技研發(fā)。”

中國的本土運動品牌確實擁有值得驕傲的資本。2023 年平昌冬奧會武大靖在短道速滑500米比賽中獲得中國代表團唯一1枚金牌，他身穿的比賽服就是安踏自主研發(fā)的“雷霆之星”：短道速滑對于比賽服要求極高，不僅要考慮速度，還要為運動員提供安全防護，“雷霆之星”采用全身單層防切割面料，突破傳統(tǒng)比賽雙層設計理念，同時采用梯度壓縮面料減少肌肉顫抖、增加乳酸代謝的速度以提高運動成績。這件比賽服相比短道運動員之前的速滑服輕了 30%，抗風阻能力提升30%，抗切割能力提升60%以上，保暖性更是大幅提升——多個冰雪項目國家隊的比賽服裝過去長期依靠進口，如今安踏自主研發(fā)的裝備完全能夠?qū)崿F(xiàn)替代。

本土品牌托起“全民健身”

除了頂級的競技舞臺，中國體育產(chǎn)業(yè)升級的直接效果，是運動產(chǎn)品“步入尋常百姓家”，為“全民健身”提供了強力依托。

據(jù)電商銷售行業(yè)的不完全統(tǒng)計，在剛剛過去的國慶假期中，本土運動品牌鴻星爾克與去年同期相比銷售額增長 299%，這又是一個令本土運動品牌集體振作的好消息，此外361°的同比增長是26%，特步是14%，安踏是13%——雖然線下的銷售額還在統(tǒng)計當中，但毫無疑問的是本土運動品牌的市場占有率已經(jīng)超過耐克、阿迪達斯、彪馬這些國際品牌。

“中國有著全世界獨一無二的‘全體育產(chǎn)業(yè)鏈’，哪怕一件專業(yè)運動服需要配的拉鏈、扣子、包裝盒，我們都有最專業(yè)的廠家進行匹配。本土運動品牌近20年的辛勤耕耘，引領(lǐng)和完善了中國體育產(chǎn)業(yè)的升級，更可觀的是，現(xiàn)在中國體育的運動品牌已經(jīng)極大推動了全民健身運動的發(fā)展，這是除了商業(yè)利益之外，中國體育產(chǎn)業(yè)升級實現(xiàn)的最大的社會價值。”北京奧林匹克文化促進會副會長、中奧盈谷體育科技有限公司董事長王奇對中青報·中青網(wǎng)記者說：“最明顯的例子就是市民已經(jīng)非常熟悉的跑步運動，如果不是疫情影響，每年全國各地馬拉松超過 2000 場，按照我們的估算，1個喜歡跑步的人最多可以輻射到7個消費者，所以推動我國全民健身事業(yè)的發(fā)展，就是中國體育產(chǎn)業(yè)升級的必然結(jié)果。”

王奇眼中的中國體育產(chǎn)業(yè)整體升級，同樣發(fā)生在 2008 年北京奧運會之后，“2008年北京奧運會后，本土運動品牌開始從國際品牌手中‘接管’各個項目的國家隊，事實上不 光是我們自己的國家隊，國外很多國家也找我們要求中國品牌的贊助，最明顯就是亞運會，基本上所有中亞國家代表團都是中國運動品牌包裝的，從服裝到鞋到書包和行李箱，他們認為中國的東西完全可以和耐克、阿迪達斯相比。另外還有我們的體育器材生產(chǎn)，這也是中國體育產(chǎn)業(yè)鏈當中特別重要的一環(huán)，中國的體育器材已經(jīng)走向全球而且規(guī)模越來越大。就是2008年北京奧運會的時候，里約熱內(nèi)盧當時成為2023年申辦候選城市，他們當時的奧委會主席努茲曼在北京奧運會期間最重要的一件事就是和中國奧委會談合作，要我們的體育器材和體育服裝，2009 年里約申辦成功，包括拳擊臺、杠鈴在內(nèi)的很多體育器材，都是中國廠商提供給2023年里約奧運會的，所以隨著中國本土運動品牌的迅猛發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)不但進入到了自給自足的新階段，而且開始‘反哺’國際體育組織了，將來一定會有更多的‘中國制造’在全球體育產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)越來越重要的地位。”

10月25日下午，距離北京冬奧會開幕式 100 天倒計時不到 24 小時，國家體育總局在官方網(wǎng)站正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），《規(guī)劃》總共三大板塊、15部分內(nèi)容，對“十四五”體育改革發(fā)展進行了全面部署，圍繞體育強國建設，力求推動“十四五”體育重點領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，其中對“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成新成果” 的目標有明確表述：體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著進展，產(chǎn)品和服務供給適應個性化、差異化、品質(zhì)化消費需求，基本形成消費引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、主體活躍、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的發(fā)展格局；體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過 2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

“規(guī)模5萬億元這個數(shù)字不是第一次見到了。2023年的46 號文件（《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》）第一次提出來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，是到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，對其他產(chǎn)業(yè)有明顯提升的帶動作用，總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。” 王奇說：“根據(jù)我們體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的統(tǒng)計，2023年中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為1.71萬億元，2023年增長到2.66 萬億元，就算是疫情暴發(fā)的2023年，因為籌辦2023年北京冬奧會的緣故，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)強勢，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模也達到了3萬億元，其中體育用品和體育制造業(yè)的占比接近50%，體育服務業(yè)的占比也接近50%，其余部分多是場地設施建設，所以3年以后中國體育產(chǎn)業(yè)完全可以達到5萬億元的規(guī)模。”

2023年9月2日，國家體育總局副局長李建明解讀《體育強國建設綱要》時表示， “中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁比較強，發(fā)展增速會保持較高的增長水平，經(jīng)科學測算，預計到2035年，我們體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重將達到4%左右，有望成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)”。在這樣的背景下，2023年北京冬奧會毫無疑問將成為中國體育產(chǎn)業(yè)再度提升自身能力的“冠軍點”。

“冰雪產(chǎn)業(yè)對中國來說是一個新興項目，3億人參與冰雪意味著一個潛力巨大的市場，當國民生產(chǎn)總值達到一個較高水平時，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式的增長是全球適用的規(guī) 律。”李玲對中青報·中青網(wǎng)記者說：“在北京冬奧會期間和后冬奧期間，我們都會針對青少年和冰雪運動來做大量的普及工作，把冬奧相關(guān)課程引入到全國幾千所學校，同時也為成年人和孩子們準備更專業(yè)的裝備，來幫助他們體驗冰雪運動的魅力。”

03兩個奧運時代的體育白皮書中青報·中青網(wǎng)記者 梁璇來源：中國青年報

在最后的沖刺階段，北京、延慶、張家口三個賽區(qū)正在進行通關(guān)測試賽，表明“一切準備就緒”。而黑龍江、遼寧、重慶、上海、粵港澳大灣區(qū)等全國各地也在為迎接北京冬奧會倒計時100天，共赴冰雪之約。

“國際體育大家庭對北京冬奧會非常期待，希望通過賽事的圓滿舉辦，鼓舞更多人渡過當前的難關(guān)。”北京冬奧組委運動員委員會主席楊揚此前在接受中青報·中青網(wǎng)記者專訪時透露，全球新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)下，北京冬奧會的籌備工作得到了國際奧委會的認可，也收獲了國際體育界的信心，“信心源于2008年北京奧運會的成功舉辦，也基于冰雪運動在中國的快速發(fā)展。”

而梳理這兩個原因的時間軸不難發(fā)現(xiàn)，中國體育的發(fā)展緊緊圍繞著奧運會歷練和嬗變，在不斷打破重塑中更新迭代。100天后，北京冬奧會開幕，中國體育又將迎來新的起點。

鳥巢上空一小步 中國體育一大步

“無與倫比”，這是時任國際奧委會主席羅格對2008年北京奧運會的評價，自13年前那場盛大的開幕式起，在世界描述中國形象時，這4個字至今仍常被提及。

2008年 8月8日晚，“體操王子”李寧高擎火炬，被威亞吊到高空，如夸父逐日般繞場一周，手中的火炬緩緩照亮了“祥云畫卷”，最后點燃了“鳥巢”的主火炬。近4分鐘的空中漫步，世界的目光如同那束追光鎖定他的身影，但李寧只是死死盯著自己手中的火炬“祥云”，在四五十米的高空，無暇他顧。

“我恐高，一到高處就腦袋發(fā)暈、手腳發(fā)涼。”李寧公司創(chuàng)始人、董事長李寧接受中青報·中青網(wǎng)記者專訪時回憶道，第一次被吊至空中轉(zhuǎn)了一圈，他便滿身衣服濕透，“感覺自己飄在空中，沒著沒落。”面對這樣榮耀但艱巨的任務，他陷入思索，“點火是一個象征性儀式，要表現(xiàn)國家群體性的精神，不容有錯。”同時，“點火要展現(xiàn)的是中國人追求崛起的夢”，他無法拒絕。

為了保密，李寧的訓練時間只能安排在深夜，每次繞場 500 米花三四分鐘，必須下來休息一個多小時。開幕式總導演張藝謀記得，他常在黎明時分還能看見李寧在空中奔跑的小小身影。最終，這個身影被封存進奧運會歷史的經(jīng)典時刻，而 2008 年奧運會也成為中國體育發(fā)展歷程的重要轉(zhuǎn)折，當時輿論預言：“李寧腳踏祥云的一小步，預示著中國體育將邁出一大步。”

選擇李寧，背后是時代底色漸暖。上世紀80年代，改革開放初期的中國急需在國際上站穩(wěn)腳跟，證明實力，國際大賽是絕佳選擇，李寧就在此時橫空出世。1982年世界杯體操賽，年僅19歲的李寧參與了7項比賽獲得6枚金牌，世界體操界迎來了屬于“李寧”的時代。1984年洛杉磯奧運會，運動員肩負舉國熱望，要在中國重返奧運大家庭后首次亮相驚艷世界，許海峰擊落首金的槍聲過后，捷報頻傳，其中就有李寧一天攬獲3枚金牌的壯舉。

4年后漢城奧運會，帶傷上陣的李寧接連失誤，最終以一個無奈的笑容結(jié)束了自己最后一次征戰(zhàn)奧運會的旅程。隨后，李寧宣布退役，轉(zhuǎn)身投入商海。

“過去比賽，出工廠要為廠爭光，出學校要為校爭光，出省要為省爭光，出國就為國爭光。”李寧所處的年代，“爭光”似乎是運動員群體唯一主題，“但真正的體育還包括   教育、文化、娛樂、產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容，我們需要重新認識體育。”

1998年，乘著國家經(jīng)濟發(fā)展的東風，“李寧牌”運動服已經(jīng)成為中國體育用品標桿， 吸取首次申奧失利教訓的中國也開始第二次申奧之旅。全程參與申奧的中國體育名宿魏紀中表示，“第一次申奧是逆水而上，第二次申奧則是水到渠成。”3年后，中國申奧成功，同年加入WTO。

2008 年，在北京奧運會主火炬熊熊燃燒的16天里，中國健兒在奧運會賽場上交出完美答卷，首次獲得了奧運會金牌總數(shù)第一名，攀上了競技體育成績的巔峰。自此，全國上下關(guān)于金牌的執(zhí)念似乎瞬間得到疏解，物質(zhì)生活有了保障的人們開始關(guān)注自身與體育的關(guān)系。

2009年8月30日，國務院頒布《全民健身條例》，從法律層面明確政府責任，保障群眾合法健身權(quán)益，解決制約和阻礙全民健身進一步發(fā)展的實際困難和突出問題。體育逐漸在促進人的全面發(fā)展、促進經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。

變化是全方位的。2001年申奧成功時，北京投入運營的地鐵線路只有兩條，到2008年，地鐵線路已經(jīng)包圍了中心城區(qū)，如今，四通八達的北京地鐵縱橫交錯的密度看上去恰似一塊電路板。

2023年10月20日，國務院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超

過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。這份“紅頭文件”讓蘊含無限生機的體育產(chǎn)業(yè)開始“井噴”式發(fā)展。

在群眾體育賽事中，馬拉松賽是“井噴”的代表。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均國民生產(chǎn)總值超越 5000 美元時，會進入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期，這在歐美稱為“馬拉松現(xiàn)象”。而中國的“馬拉松現(xiàn)象”從2023年開始逐漸“跑”進社會焦點，伴隨全面取消賽事審批手續(xù)等改革措施，8年間賽事總量增加了近50倍。疫情前 2023 年中國田徑協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國境內(nèi)（不含臺港澳）共舉辦 1828 場次規(guī)模賽事（800人以上路跑、300 人以上越野及徒步活動），覆蓋了31個省（區(qū)、市），參加人次達712萬。

數(shù)據(jù)不斷上升背后，體育滿足人們對美好生活向往的剛性需求更加凸顯。“參與體育的人多了，社會對體育的理解就會更加深刻。”李寧以馬拉松為例表示，人們對體育的關(guān)注點已經(jīng)越來越多元且專業(yè)，“從如何刷新自己的紀錄，到新材料的跑鞋將為跑步帶來什么幫助、什么樣的跑步技術(shù)對心臟或肌肉將產(chǎn)生什么影響，這些都是跑友   關(guān)注、分享的內(nèi)容。”甚至當個體壯大成群體后，人們通過體育進一步理解、關(guān)注的對象還將從自身上升到對城市、公共環(huán)境的認同和包容，“宏觀到賽事對城市、經(jīng)濟、文化的影響，微觀到對跑馬‘封路’態(tài)度的變化，體育就是和我們的日常生活息息相關(guān)。”

“三億人參與冰雪”背后的被選擇與選擇北京奧運會成功舉辦7年后，中國的另一個奧運夢呱呱墜地。

2023年7月31日，馬來西亞吉隆坡，作為北京冬奧會申辦代表團一員，為中國取得首枚冬奧會金牌的楊揚也正在孕育著一個新的生命，腹中7個月的女兒和她一同親歷了國際奧委會主席巴赫宣布“北京”的時刻，楊揚在陳述中特意說道：“今天，我的夢想是在我的祖國，歡迎全世界的優(yōu)秀運動員實現(xiàn)他們的奧運夢。我憧憬著，能夠激勵越來越多的孩子參加冬季體育運動，包括我的孩子。”

全民的振奮，幾乎就迸發(fā)在捷報傳回的一瞬間。冰雪小城河北崇禮，至今依然流傳著申冬奧成功當天“房價一平方米猛漲3000元卻被秒空”的神話。而楊揚的感受則更具有說服力，她記得，申冬奧成功當天，她在上海創(chuàng)辦的滑冰學校，客流比平時多一倍。

但這只是開始，隨著冬奧會正式匯入國家發(fā)展的洪流，滑冰滑雪迅速躍升為吸引年輕人的時尚運動。楊揚注意到，不僅北方，南方城市也新添了冰場、滑雪場以及周末直飛滑雪勝地的航班；全國更多學校有了推廣冰雪運動的政策和經(jīng)費。楊揚坦言，完成“零的突破”后很多年，由于冰雪運動普及不足，大家記住了她“冬奧會冠軍”的頭銜，卻常常說不出她是哪個項目的運動員。如今，這樣的尷尬漸漸消失，冰場越來越多的是慕名而來學習滑冰的孩子。

北京冬奧組委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年年初，全國已有 654 塊標準冰場、803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2023年分別增長317%和41%。可統(tǒng)計參與冰雪運動人數(shù)大幅度增長，以2023-2023雪季為例，在確保疫情防控安全的前提下，全國31個省(區(qū)、市)共184個地級市開展了超過 1200場次群眾性冰雪賽事活動，直接參與和間接影響的人數(shù)規(guī)模近1億人次。

見證著冰雪運動成為全民健身的選項，楊揚注意到的是“選擇”的變化，“我小時候，是運動選擇有天賦的孩子，現(xiàn)在人人都有機會選擇自己喜歡的運動。”在上世紀 80年代的黑龍江，像其他有滑冰天賦的孩子一樣，進入專業(yè)隊“為國爭光”幾乎是楊揚最佳且唯一的選項。

可現(xiàn)在，當運動逐漸成為生活方式，體育就不再囿于賽場，其外延早已探觸到社會生活的方方面面，尤其當冬奧會的契機出現(xiàn)，曾經(jīng)看似與體育毫無關(guān)聯(lián)的人生也能打上“體育”的標簽。

對劉博強而言，從軋鋼工人轉(zhuǎn)型成為冬季項目國家隊服務的制冰師，人生劇本從2008年北京奧運會前已經(jīng)埋下伏筆。為2008年北京奧運會勝利召開，首鋼完成了史無前例的搬遷調(diào)整，從石景山遷至渤海灣曹妃甸。為首鋼工作了12年的劉博強選擇留守，并在2023年接受挑戰(zhàn)，完成了從火到冰的轉(zhuǎn)變。

作為工業(yè)遺址留存下來的首鋼舊廠區(qū)也因冬奧會煥新——曾經(jīng)貯藏物料的筒倉目前已成北京冬奧組委辦公區(qū)，300 米長、60米寬的精煤車間廠房也被改造為國家冬奧會代表隊的訓練中心，舊廠房被“切分”為短道速滑、花樣滑冰及冰壺3座國家隊訓練館，旁邊的運煤車站則改造為國際一流的冰球場館。這“四塊冰”目前是國家隊的訓練場地，也是制冰師劉博強實現(xiàn)冰雪夢的“用武之地”。

而當2023年北京冬奧會場館“雪游龍”“雪飛燕”矗立在延慶小海坨山間，填補了中國在雪橇、雪車和高山滑雪項目場館建設上的空白，也填補了海坨山下的村民們奔忙的意義。

為了“攢一支滑雪隊服務冬奧會”，“羊倌”郎恩鴿當初賣掉 300多只羊，他很難想象，隨著一塊塊磚石在山間壘成兩座龐然大物，他組建的北京延慶海陀農(nóng)民滑雪隊也從2023 年的18個人壯大至現(xiàn)在近100人的規(guī)模。如今，這群種蘋果、打零工、賣二手車、做婚慶的村民因為家門口的冬奧會而聚在一起，在4年間定期開展滑雪運動義務培訓，累

計培訓人次超1.2萬，且隨著冬奧會臨近，他們正為“全員拿到滑雪教練國家職業(yè)資格證書和裁判證書”而努力。

冬奧會為生活在延慶的人們提供了身份時刻轉(zhuǎn)換的可能，獸醫(yī)能成為高山滑雪國家級裁判；公司職員能成為無人機駕駛教練員；IT從業(yè)者也可以蛻變?yōu)樯窒绬T；經(jīng)營農(nóng)家樂的老板娘也在為成為冬奧會志愿者積極學習技能。

而從延慶往北150公里，冰雪就是崇禮唯一的主題。在這座北部與內(nèi)蒙古草原相鄰的河北小城，上點兒歲數(shù)的女人去雪場當保潔、服務員，男人就當安保、學造雪，年輕人大多都學滑雪，爭取當個教練，“基本上咱這兒都是跟滑雪脫不開關(guān)系的人。”棋盤梁村村民朱志勇所說“靠雪討生活”，在冬奧會來臨后將愈加成為常態(tài)。

據(jù)北京冬奧組委張家口運行中心常務副主任李莉介紹，截至 2023年年底，崇禮區(qū)每5人中就有1人從事冰雪相關(guān)工作，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務的人員有3萬多人。

 

就業(yè)崗位的增加得益于不斷涌入的滑雪愛好者，他們的到來改變了崇禮人的生活軌 跡，也加快了崇禮建設的步伐。從高山滑雪項目退役后從事多年滑雪教學的郝世花，決定   在崇禮開設一家獨立的滑雪學校，培養(yǎng)退役運動員、大學生及當?shù)厍嗄瓿蔀榛┙叹殻谒€沒到崇禮的 2008 年，北京奧運會的風尚未吹拂至此，兩條主干道之一的長青路比現(xiàn)在窄一半，當?shù)厝硕嘁圆叫袨橹鳎?0 多年后，路寬了，小城“長大”了一倍，盡管開車15分鐘也能繞上一圈，堵車也沒能避免，平日早晚高峰，周末則塞滿京牌車。

京張高鐵通車更加便利了滑雪愛好者，原本駕車3個多小時的時間成本壓縮到50分鐘，全線貫通的京禮高速使延慶賽區(qū)至張家口賽區(qū)的轉(zhuǎn)場時間由原先的兩個半小時縮短到50分鐘，也使自北京六環(huán)轉(zhuǎn)京禮高速至太子城賽場，比原來的3個小時縮短了一半時間。

因冬奧會而構(gòu)建的交通網(wǎng)將北京、延慶、張家口 3 個賽區(qū)串成一線，不僅服務于賽事，更構(gòu)建起“一小時生活圈”，帶動沿線地區(qū)冰雪、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告 2023》顯示，2023~2023年的冰雪季，中國境內(nèi)冰雪旅游人數(shù)達到 2.24億人次，同比增長 13.7%。即便受疫情影響，今年發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告 2023》預測，2023-2023 年的冰雪季，我國境內(nèi)冰雪休閑旅游人數(shù)依然能達到 2.3 億人次，同比增長數(shù)百萬人次。

“在我們申辦冬奧會的時候，曾提出要‘帶動三億人參與冰雪’，幾年過去了，中國  冰雪運動的發(fā)展目標，也是對國際奧委會的承諾，正在一步步兌現(xiàn)。”在楊揚看來，冬奧   會只是中國冰雪運動發(fā)展的一個起點，她的信心正來自于把冰雪運動融入生活的人們， “大家或許因為冬奧會了解和參與冰雪運動，但這種主動選擇而萌發(fā)的熱愛，絕不會因為冬奧會結(jié)束了就消失。”

“雙奧之城”惠及青少年 將成中國體育新起點

北京冬奧會倒計時100天之際，奧林匹克火種再次從希臘古奧林匹亞遺址成功采集并運抵北京，自此，“雙奧之城”有了更明亮的注解。

承載圣火的火炬“飛揚”正是“雙奧之城”的載體，自下而上從寓示吉祥的祥云紋樣  逐漸過渡到剪紙風格的雪花圖案，旋轉(zhuǎn)上升，如絲帶飄舞，最后呈現(xiàn)為飛揚的火焰。祥云是北京2008年奧運會的延續(xù)，而雪花則是北京2023年冬奧會的創(chuàng)新。

而“飛揚”亮相的場地國家游泳中心“水立方”也將通過“水冰轉(zhuǎn)換”成為“冰立 方”，承擔起北京冬奧會冰壺項目的競賽任務。“北京曾舉辦夏奧會，擁有鳥巢、水立方等奧運場館遺產(chǎn)，籌辦冬奧會首先考慮的就是要用好這些場館。”北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮介紹，大型體育賽事場館賽后利用幾乎是“世界難題”，但作為“雙奧之城”的北京，不僅在冬奧會場館新建時就進行了賽后利用規(guī)劃，更將2008年奧運會的場館遺產(chǎn)再次“煥新”—北京賽區(qū)共使用13個競賽和非競賽場館，其中現(xiàn)有場館 8 個、新建場館4個、臨時場館1個。

此外，“三億人參與冰雪”的承諾，同樣是“雙奧之城”的新格局：中國申辦冬奧會不僅僅是競技層面的爭金奪銀，更重要的是讓更多國人通過參與、關(guān)注冰雪運動受益。國   家體育總局冬運中心主任倪會忠強調(diào)說：“這是北京冬奧會為中國冰雪運動留下的最重要遺產(chǎn)。”

據(jù)倪會忠介紹，受社會經(jīng)濟條件、自然條件及項目發(fā)展歷史等因素制約，我國冰雪運  動與世界冰雪運動強國相比仍然存在較大差距，甚至冰上和雪上兩項目間發(fā)展也不均衡，但隨著冬奧會籌辦工作推進，冰雪運動不僅“走進”山海關(guān)，還“邁過”秦嶺淮河，逐漸實現(xiàn)全國覆蓋——在冰雪運動地圖擴展的背后，中國體育從大國向強國轉(zhuǎn)變的決心清晰可見。

今年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱要》正式對外發(fā)布，其中，整整一節(jié)用以描述“建設體育強國”，這在我國歷年的五年規(guī)劃中尚屬首次。而作為我國“十四五”初期舉辦的重大標志性活動，北京冬奧會、冬殘奧會自然在列，其帶動的冰雪運動也作為“體育強國”建設的一部分，被予以“持續(xù)推進”的要求。

“2008年北京奧運會之后，全民健身的確產(chǎn)生了質(zhì)的變化，但在競賽表演業(yè)和校園體育方面，我們還有很大的提升空間。”在李寧看來，我國體育要實現(xiàn)從“大”到“強”的轉(zhuǎn)變，“最根本要改變的就是青少年體育，尤其是學校體育”。他建議，一方面，要正視體育的教育功能，讓孩子們更加全面地參與及認識體育；另一方面，從頂層設計上，需要根據(jù)青少年成長過程中，體育教育所涉及的家庭、學校、社會及政府在不同階段的任務，作出更加詳盡、科學的規(guī)劃和預算，“而冬奧會或許正是一個重新審視校園體育發(fā)展的契機。”

過去的校園體育，確實未能抓牢奧運會饋贈的遺產(chǎn)。首都體育學院教授、奧林匹克研究專家裴東光曾在接受中青報·中青網(wǎng)記者專訪時提及，從 2002 年冬奧會開始，每個申辦奧運會的國家都被要求提供一個奧林匹克推廣的計劃，該計劃也被稱為奧林匹克教育。隨著當年北京奧運會申辦成功，奧林匹克教育迅速延伸到中小學，全國涌現(xiàn)了 500 多所奧林匹克示范校，可奧林匹克教育尚未深耕于校園，北京奧運會圓滿落幕，播下的種子卻未能繼續(xù)生長，不能立竿見影的奧林匹克教育很快失去了土壤。

如今，冬奧會的到來，像一個重啟按鈕，奧林匹克教育隨著冰雪運動的普及又開始了  星星之火的傳遞。根據(jù)《北京2023年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告（2023）》，冬奧會籌辦期間，教育部門持續(xù)推動“百萬青少年上冰雪” 和“校園冰雪計劃”，至2023年，已認定并命名 1036 所全國青少年校園冰雪運動特色學校。

為了爭取更好的結(jié)局，裴東光強調(diào)，真正的“冰雪運動進校園”，不僅是要將冬季運  動裝備、教練送入學校，更重要的是通過開展冰雪運動，讓孩子們從中得到成長，“冬奧會的教育遺產(chǎn)得落實到一個個孩子健康成長的軌跡上”。

他表示，作為兩次舉辦奧運會的國家，不僅應有漂亮的場館和奧運會獎牌，更重要的是留下可持續(xù)發(fā)展的文化和教育遺產(chǎn)，讓青少年受益，“奧林匹克精神是久經(jīng)時光考驗的普世價值，在全球一體化背景下，這是一種國際理解教育、身心和諧的教育，至關(guān)重要。”

無論是奧運會還是奧運會背后的核心體育，中國的年輕一代都將成為新的解讀者和踐行者。作為中國體育發(fā)展的見證人，李寧觀察到，“以前講體育，強調(diào)金牌，但現(xiàn)在講體育，很多人會著重從健康的角度去談。”但在他看來，無論是“唯金牌”還是“去競技”，都不是完整的體育，“競技是體育的核心，只有通過競技和挑戰(zhàn)，才能讓人通過體 育得到成長，即便跑馬拉松最后一名，但參與競爭就是我們要呈現(xiàn)的精神”。

體育需要榜樣。對于即將到來的北京冬奧會，李寧期待能有更多中國選手取得優(yōu)異成績，“因為每一個成績的突破都有可能觸發(fā)更多年輕人對這項運動的理解和喜愛，吸引他們參與到體育中來，這個作用沒有任何東西可以替代。”

04

北京冬奧會和冬殘奧會獎牌“同心”亮相

中青報·中青網(wǎng)記者 郭劍來源：中國青年報

今晚8點，北京冬奧會開幕式進入倒計時100天，北京 2023年冬奧會、冬殘奧會獎牌“同心”呈現(xiàn)在公眾眼前——賽會獎牌歷來是冬奧會景觀元素的重要內(nèi)容，獎牌設計既要體現(xiàn)舉辦國文化內(nèi)涵與精神追求，也凝聚著設計者的巧妙構(gòu)思和精彩創(chuàng)意。

北京2023年冬奧會獎牌，由圓環(huán)加圓心構(gòu)成獎牌牌體，這一形象來源于中國古代同心圓玉璧，共設五環(huán)。五環(huán)同心，同心歸圓，表達了“天地合·人心同”的中華文化內(nèi)涵，也象征著奧林匹克精神將世界人民聚集在一起，共享冬奧榮光。獎牌造型質(zhì)樸簡潔，體現(xiàn)了北京冬奧會“簡約、安全、精彩”的辦賽要求，并與北京2008年奧運會獎牌“金鑲玉” 相呼應，展現(xiàn)“雙奧之城”的文化傳承。

獎牌正面中心刻有奧林匹克五環(huán)標志，周圍刻有北京 2023年冬奧會英文全稱（XXIV Olympic Winter Games Beijing 2023）字樣。圓環(huán)做“打凹”處理，取意傳統(tǒng)弦紋玉璧，上層淺刻裝飾紋樣，均來自中國傳統(tǒng)紋樣，其中冰雪紋表現(xiàn)冬奧會特征，祥云紋傳達吉祥寓意。

獎牌背面中心刻有北京冬奧會會徽，周圍刻有北京 2023 年冬奧會中文全稱（北京2023年第24屆冬季奧林匹克運動會）字樣。圓環(huán)上刻有24個點及運動弧線，取意古代天

文圖，象征著浩瀚無垠的星空，人與自然的和諧，也象征著第 24 屆冬奧會上運動員如群星璀璨，創(chuàng)造佳績。獎牌背面最外環(huán)鐫刻獲獎運動員的比賽項目名稱。

獎牌掛帶采用傳統(tǒng)桑蠶絲織造工藝，冰雪底紋上印有北京冬奧會會徽、核心圖形以及“Beijing2023”字樣等相關(guān)信息。掛帶選用紅色，與中國春節(jié)文化特色相契合，表達對運動員的節(jié)日祝福。

獎牌盒以大漆和竹子為主要材料制作，既突出中國文化特征，又符合“綠色辦奧”和可持續(xù)性的理念。

本著“兩個奧運 同樣精彩”的原則，冬殘奧會獎牌與冬奧會獎牌選用同樣的形象來源，設計一脈相承。獎牌正面中心刻有國際殘奧委會標志，周圍刻有北京2023年冬殘奧會英文全稱（Beijing 2023 Paralympic Winter Games）字樣及金、銀、銅的盲文。獎牌背面中心刻有北京冬殘奧會會徽，周圍刻有北京2023年冬殘奧會中文全稱（北京 2023年冬殘奧會）字樣。獎牌圓環(huán)上刻有13 個點及運動的弧線。獎牌背面最外環(huán)鐫刻獲獎運動員的比賽項目名稱。

2023年5月，北京冬奧會和冬殘奧會獎牌設計方案面向全球征集，中央美術(shù)學院設計學院教授杭海與產(chǎn)品設計專業(yè)教師李文龍、首飾專業(yè)教師劉驍以及幾位美院學生組建了獎牌設計小組。2023年十一國慶假期過后，根據(jù)設計小組建議，北京冬奧組委委托上海造幣廠進行獎牌打樣與測試工作。2023年7月13日，北京冬奧組委確認了獎牌的最終設計制作。

北京冬奧組委文化活動部副部長高天表示，“同心”獎牌彰顯了奧林匹克精神和中國優(yōu)秀文化的融合。

高天認為，在北京冬奧會倒計時100天發(fā)布北京冬奧會、冬殘奧會獎牌很有意義，這標志著冬奧會籌辦工作已經(jīng)準備就緒，也意味著中國已經(jīng)準備好迎接全球的運動健兒來到北京、張家口，讓他們展示頑強拼搏的精神，贏得榮耀。

05

我全力奔跑，赴冰雪之約

中青報·中青網(wǎng)記者 李強來源：中國青年報

10月26日晚，位于河北省張家口市崇禮區(qū)的國家跳臺滑雪中心，一名志愿者揮舞2023年北京冬奧會、冬殘奧會張家口賽區(qū)志愿者旗。當日，“我為冬奧做貢獻北京2023 年冬奧會倒計時100天紀念活動”在這里舉行。

備戰(zhàn)北京冬奧會的節(jié)奏緊張起來了。在北京，冬奧會的火種剛剛抵達，延慶的國家雪車雪橇中心舉辦了建成后的首場國際賽事；在河北張家口，冰雪小鎮(zhèn)太子城的項目建設進入沖刺階段，工人在嚴寒中趕工；在燕趙大地各個角落，冬奧會志愿者跑進籌備階段的最后一程。

截至目前，2023年團河北省委已舉辦4期志愿者骨干交流營活動，今年秋季學期已指導志愿者來源高校開展相關(guān)培訓200余場次，覆蓋志愿者約2.1萬人次。

河北師范大學新聞傳播學院2023級學生曹若冰是數(shù)以萬計的冬奧會儲備志愿者中的一員。小時候，她曾和愛跳舞的媽媽去福利院教小朋友跳舞；上中學時，她去養(yǎng)老院慰問孤寡老人；上大學以后，她仍積極參加各種志愿服務活動，比如為河北博物院擔任講解員。

“在我心中，‘奉獻、友愛、互助、進步’的志愿服務精神，閃耀著偉大無私的人性光輝。”曹若冰說，“被需要是一種幸福。”

報名參加學校的北京冬奧會賽會儲備志愿者選拔后，曹若冰補英語、學冬奧會知識、訓練志愿者服務技能。在入選后，她堅持每周進行一次黨史學習、跑4.5公里練體能， “希望向世界展現(xiàn)出中國青年最青春、最熱情的一面”。

郭若一是河北醫(yī)科大學的在讀博士生。2023 年，他曾作為志愿者參與了里約奧運會的志愿服務，“能選上就是一份光榮”。

北京冬奧會志愿者開啟招募的第一天，郭若一就報了名，也參加了一系列的冬奧宣傳、宣講活動，希望自己的表現(xiàn)能代表中國青年志愿者的精神面貌和服務水平。

在各高校進行志愿者選撥工作的劉徽發(fā)現(xiàn)，當代大學生的素質(zhì)很全面。“比如我到燕山大學，面試的每一位學生，幾乎都參加過志愿者活動。”劉徽說。

如今42歲的劉徽是河北體育學院教師，去年被選為冬奧會志愿者經(jīng)理候選人，如今他是位于河北崇禮的冬奧會古楊樹場館群志愿者經(jīng)理，負責志愿者的招募、培訓、管理工

作。

劉徽告訴中青報·中青網(wǎng)記者，這次選拔冬奧會志愿者，更注重體能與心理素質(zhì)。因為他們要面對當?shù)睾涞奶鞖猓€要在嚴格履行新冠肺炎疫情防控措施的情況下，集中封閉管理兩個月。他擔心嚴寒引發(fā)志愿者感冒、發(fā)燒，造成“非戰(zhàn)斗性減員”，所以更加注重體能訓練。

冬奧會開幕進入倒計時100天時，志者的培訓活動仍在進行。考慮到冬季新冠病毒易流行，人群不宜聚集，原本安排在賽前7-10日完成的志愿者崗位培訓提前了。

劉徽告訴參加培訓的志愿者，這樣的冬奧會志愿服務是“一生一次，一次一生”。“這是國家大事，北京是‘雙奧之城’，有生之年可能只會碰到一次，我們能參與其中，   深感自豪。”

胡冰煜正在參與志愿服務籌備工作。2023 年河北省開始招募志愿者時，她就報了名。作為燕山大學團委志愿者工作部部長，她說：“我有責任帶領(lǐng)更多青年投身奧運志愿服務的行列。”

胡冰煜是秦皇島人，2008年，秦皇島作為北京夏季奧運會的協(xié)辦城市承接了足球項目的部分比賽。那時，她剛剛結(jié)束高考，報名成為北京奧運會志愿者，為觀眾和游客提供醫(yī)療服務和緊急救援。2023年，北京聯(lián)合張家口申辦 2023 年冬季奧運會成功時，她想再為冬奧會盡一份力。

胡冰煜知道，她即將展開工作的張家口賽區(qū)屬于“有場無館”，需要露天工作，對身體素質(zhì)是極大挑戰(zhàn)。于是，她通過慢跑、登山、器械健身等方式努力鍛煉體能，不想拖大家后腿”。

 

在崇禮，還有一群城市志愿者。冬奧會正式開幕后，他們并不會走進比賽場館，而是要在城市的街道、酒店，為游客提供志愿服務。這支隊伍中，有大學生，有基層干部，有商務人士，有退休人員。

此時此刻，他們正在待命。

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