團購之父梅森:讓集體力量搖滾起來-勵志人物榜
如果要評選“史上最牛網站”,Groupon(團購網)恐怕會成為最有力的競爭者,因為它成立雖然僅僅兩年,估值就已經達到13。5億美元。在它之前,沒有哪個互聯網企業能獲得如此的發展規模和速度,創造這個奇跡的是一個叫做安德魯•梅森的80后。
梅森出生于美國賓夕法尼亞州的匹茲堡市,父親是個鉆石商,母親則從事攝影。他6歲開始學習鋼琴,音樂令他十分著迷。19歲那年,梅森就讀于芝加哥的西北大學音樂專業,并創建了一支搖滾樂隊。“直到25歲左右,我都覺得自己將成為一個搖滾音樂家。”除了音樂,梅森還喜歡編輯一些軟件,做音樂時的天馬行空,使得他總有一些奇妙的小創意。
2006年,他在腦海中構建了一個網站,為“請愿者”設立一個在線平臺,取名ThePoint。com。在這個平臺上,無論你想為什么事情獲得支持,都可以發帖。在芝加哥建立了一棟宿舍樓,為一些流浪者找到了冬季的庇護所。ThePoint。com用戶的荒唐舉動很快就為它賺來了大量的人氣,在贏得全美關注的同時,也吸引了一個人的目光。他就是“芝加哥最成功、最多產的網絡企業家”埃里克•列夫科夫斯基,他給了梅森100萬美元的天使投資,讓他來做這個有關真實意圖的網站。梅森受寵若驚,感到自己從事的東西也許是一生中難得的機會,為了好好把握它,他毅然辦理了輟學手續,此時他在學校里待了僅僅3個月。現在梅森不得不面對選擇經營模式,以實現盈利的嚴峻問題,而一個價值千金的好主意,似乎在不經意間就來到了他的眼前。
2006年的一天,梅森到電信公司營業廳注銷手機合同,因為手續異常繁瑣,大廳里人滿為患。他突然想:如果把這些“同病相憐”的人集合在一起,那事情不是好辦多了?梅森一下子陷入了自己的想法中:為什么我不能建立一個像Facebook那樣的網絡社區呢?上百人采取集體行動,原本一個人解決不了的問題很可能就迎刃而解了!“集體行動”的概念讓梅森豁然開朗,一個新的網站也就此誕生了。梅森把ThePoint升級為Groupon,它是由兩個英文單詞Group(組團)和Coupon(優惠券)拼合而成,不錯,他要做的就是團購網。
實際上,在線團購并非新興事物,20世紀90年代早已興起,但卻于2001年之前陸續隱退,要避免重蹈覆轍,梅森最不缺乏的就是創意,他要做的就是對傳統團購理論做一個概念上的小小改動———不做商品,只做服務。Groupon在團購項目的選擇上同樣與眾不同,它不是一般的實物商品,而可能是一張博物館門票、一次瑜伽課、一張冰淇淋優惠券,或是芭蕾舞課程、高空跳傘、全身美容……很多都是用戶從未聽說過的產品。只要是梅森覺得有趣的東西,都可能入選團購名錄。每天只賣一種商品,每種商品只賣一天。這讓購買者產生了“今天不買明天就沒了”的急迫心情,從而也省去了選擇的困擾,對于商家而言,低價會為他們帶來成倍的銷售量,一些商家在團購網一天的銷量,甚至達到了以往全年的總和,它所賺得的關注度,超過任何一種廣告。
現在,全美88個城市以及全球22個國家都有了Groupon的身影,它的注冊用戶達到了2000多萬,而多達3。5萬家企業正排隊等著提供Groupon每日更新的團購項目,而這些伙伴企業中的97%想再來一次。
像音樂一樣自由狂放,從不束縛自己飛翔的翅膀,梅森的奇跡,或許只是源于從不扼殺任何一個看起來荒誕不稽的想法。畢竟,這個世界帶給我們最偉大的一切,都是從想象開始的。